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中国奢侈品消费沉寂5年后突然增长 美媒:全靠“千禧一代” _参考

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  中国奢侈品消费沉寂5年后突然增长 美媒:全靠“千禧一代” _《参考消息》官方网站(全文)

  2018-01-21 00:17:01来源:参考消息网(北京)

  (原标题:中国奢侈品消费沉寂5年后突然增长 美媒:全靠“千禧一代” _《参考消息》官方网站)

  参考消息网1月21日报道美媒称,中国在高端产品上的支出正在回升,这是一个令人印象深刻的反弹。

  据美国石英财经网站1月18日报道,据管理咨询公司贝恩公司的一份最新报告显示,在经历了五年的平淡甚至收缩后,中国的奢侈品消费在去年突然增长了20%,其中女性的穿戴、珠宝和化妆品占主导。这一增长的主要贡献者之一是“千禧一代”,他们与10年前首次让中国成为世界上最赚钱的奢侈品市场的消费者不一样。

  该咨询公司称,贝恩公司所定义的“千禧一代”出生于1983年至1997年,这一部分消费者开始购买奢侈品,且更频繁地购买高端产品。(这无疑有助于他们比过去的同龄人有更强的消费能力。)并且,他们购买的东西也不一样。 贝恩公司对大约500名中国“千禧一代”进行了调查,发现他们的兴趣倾向于休闲和潮流时尚。

  报告指出,“千禧一代”不是购买像普拉达手袋这样的传统奢侈品牌,而是在寻找新产品,比如巴黎世家的运动鞋、古驰T恤和时尚休闲装。贝恩研究发现,千禧一代首要考虑的是独特性和创新性。这与其他有关奢侈品对千禧一代的吸引发现相吻合。德勤研究所2017年对包括中国在内的许多国家的“千禧一代”进行的一项调查发现,独特性和质量是大多数人追求的。德勤指出:“传统和追求的时尚都不那么重要了。”

  贝恩公司指出,还有一些其他因素促进了中国2017年奢侈品购买的激增。中国政府一直在采取措施,让中国购物者在国内而不是国外购买昂贵的商品。例如,中国削减了进口关税,并打击了在欧洲等廉价市场上购买商品的代购。同时,奢侈品品牌也一直在努力调整价格,因此它们在中国的价格没有这么高。

  报道称,从长远来看,“千禧一代”将继续推动销售。波士顿咨询公司估计,到2020年,35岁及以下的消费者将占中国消费增长的65%。贝恩表示,这些购物者往往是精通数字技术的人,对这些消费者信息的掌握可以更好地吸引他们成为忠实客户。

  报道称,品牌将很好地吸引人们注意:与过去不同的是,当享有盛誉的品牌实际上保证了在中国销售的同时,他们必须努力赢得如今年轻的、有钱的中国消费者。(编译/王天僚)

  资料图:这是法国巴黎街头古驰专卖店的橱窗 新华社记者张玉薇摄

  【延伸阅读】德媒称全球奢侈品生意兴旺要归功中国:中国人买走三成

  参考消息网12月25日报道德媒称,全球奢侈品生意正兴旺,尤其要归功于富有中国人的需求的不断增长。

  据德国《世界报》网站12月20日报道,根据管理咨询公司贝恩公司和意大利奢侈品行业协会20日公布的一项调查结果,今年的行业销售额增长了5%,达到创纪录的1.2万亿欧元,其中三分之一来自于中国消费者。

  报道称,奢侈品业务最大的支柱是豪华车的销售,这一领域的全球销售额增长6%,达到4890亿欧元;服装、皮具、化妆品和首饰等个人奢侈品业务增长5%,达2620亿欧元。此外,酒店和美食等豪华体验消费越来越受欢迎,选择高档套房的游轮之旅增长甚至达到14%,相反游艇和私人飞机销售额略有下降,艺术品市场停滞不前。

  贝恩公司称,中国游客的购物游推动了欧洲增长:欧洲传统奢侈品牌的销售额增长6%,达到870亿欧元,但中国人也越来越多地在本地购买名牌,那里的销售额快速增长了15%,达到200亿欧元。而美国市场则表现低迷,阿拉伯国家过去的购物天堂也出现了萧条,越来越多的奢侈品牌开设了自己的网上店铺,因此网上交易在其销售额中占了近三分之一的比例。(编译/赵涟)

  资料图:游客在香港海港城的卡地亚专卖店购买奢侈品。 新华社发

  【延伸阅读】台媒:大陆奢侈品消费者转战网络 实体店“苦哈哈”纷纷关门

  参考消息网10月15日报道台媒称,全球关注大陆奢侈品市场,2014年大陆奢侈品市场首现负增长,除了政策影响外,许多买家都是线下看货、线上花钱,让成本极高的实体店面“苦哈哈”。投资调查公司伯恩斯坦(Bernstein)最新的《门店之战》报告,发现过去一年,奢侈品牌关掉门市最惨烈的地方,居然是大陆。

  据台湾《中时电子报》网站10月11日报道,报告选择博柏利服装公司、圣罗兰-伊夫圣洛朗品牌和赛琳时装等36个奢侈品牌、约7000家门市,发现从2016年7月到2017年7月,这些品牌在大陆关店总数与新开店数量之差居然高达62家,其中博柏利服装公司关店数量最多。

  报告表示,因为奢侈品牌过去几年盲目扩张,被高速成长的数据误判形势,开店的数量与地区超出市场实际消费能力。不过这样的关店、并不代表大陆没有市场,而是往网络发展,一些奢侈品牌开始在微信开店或进行促销活动。

  京东10月10日更宣布旗下的奢侈品服务平台TOPLIFE启动,以品牌官方旗舰店的模式,打造为奢侈品电商的旗舰品牌,为了满足用户对时效的需求,还开通航空运输专线和“白手套”服务,让高级高价的商品有专仓、专机、专人、专车、专线的全程专属物流服务,可见这一市场还大得很。

  资料图片:古驰专卖店的橱窗 新华社记者张玉薇摄

  【延伸阅读】外媒:奢侈品牌转战中国电商市场 利用“网红”促销产品

  参考消息网10月2日报道外媒称,国际奢侈品公司利用中国的微博红人来促销产品。

  据路透社9月28日报道,上周在米兰时装周的普拉达春夏系列发布会上,有一个名字赫然位列令人垂涎的前排:梁韬,或称中国博主“Bags包先生”。

  他与《时装》(Vogue)杂志主编安娜温图尔和意大利名人基娅拉费拉尼并排落座,说明了普拉达把目光转向数字领域来扭转业绩。在数字领域,它已经落后于包括开云集团旗下古驰在内的竞争对手。

  外媒认为,要想振兴,最重要的市场莫过于中国,它占全球奢侈品销售的近三分之一。

  很重要的一点是,中国奢侈品买家往往比其他地方的买家要年轻,像“Bags包先生”这样的网络名人具有真正的影响力。

  普拉达的利润和销售额持续下滑,它正在奋力追赶路易威登、芬迪等竞争对手乃至像古驰这样比较经济实惠的奢侈品牌。这些品牌全都冲到了前面,与痴迷智能手机的亚洲年轻人所热衷的博主和网红建立起合作。

  报道称,虽然网络名人在全球范围内都颇具影响力,但在中国,像“Bags包先生”、Gogoboi和FreshBoy这样的博主可以拥有成百上千万粉丝,对购物趋势有着超乎寻常的话语权。

  “中国的关键意见领袖(KOL)非常强大,他们对一款产品的推介效果是欧洲同行望尘莫及的,”中国时尚博主杨东(音)说,他称普拉达是奢侈品品牌中的“失意少年”。

  杨东表示,普拉达在市场遇到的问题不在于设计。“其他品牌在推出新产品时会提前几个星期来到中国,请互联网名人和KOL来引领潮流,”他说,“如果普拉达不把营销重点放到中国,那它会失去更多的地盘。”

  报道称,普拉达今年3月任命了新的全球数字总监基娅拉托萨托,开始了追赶节奏。托萨托本月早些时候表示,普拉达将设法提升全球范围内的在线销售这同2014年相比是一大变化,那时CEO帕特里齐奥贝尔泰利表示要以实体店为重点。

  普拉达今年将在中国、韩国、日本、澳大利亚和俄罗斯等关键市场推出电子商务平台。它在欧洲和美国已经很活跃。

  普拉达拒绝对本文发表评论。

  报道认为,诚然,在线营销解决不了门店过多等其他问题,而且顾客可能会觉得某些联手让品牌变得不那么高大上。在线买家还可能更为变幻不定。

  不过普拉达的在线销售包括通过电子零售合作伙伴实现的销售目标并不高,到2018年底达到其销售总额的5%。

  报道称,中国的网红力量非凡,这在一个有着数亿人使用微博的国家是不容忽视的。

  顶级时尚博主Gogoboi拥有超过700万粉丝,“Bags包先生”只有300万粉丝,但据认为在配饰方面是最有影响力的。

  “一款新包出来可能会没有多少人关注。但是一旦某位时尚博主或名人背上它,那它就会突然卖断货,”网上代购奢侈品寄回中国的杨蕾说。

  尽管今年上半年在中国的销售额略微回升至3.02亿欧元(合3.59亿美元),普拉达的全球利润下滑了18%,略好于2011年IPO以后在2016年创下的最低点。与此同时,古驰的销售额大幅上升。

  路透社对微博分析显示,在与名人联手在线推介方面,普拉达远远落后于蔻驰、古驰和路易威登。该品牌在微博有30.9万粉丝,是蔻驰的十分之一左右。(编译/何金娥)

  【延伸阅读】法媒称中国年轻人对待奢侈品“与众不同”:偏好实体店

  参考消息网9月17日报道法媒称,中国年轻人对奢侈品牌抱有怎样的态度呢?这个问题令该行业的经营者们很感兴趣,因为中国市场在经历了长时间的停顿后,重新有了变化。中国人占全球奢侈品购买者的30%至35%(美国人占25%)。

  据法国《回声报》网站9月15日报道,德勤公司在其一项研究年轻人对奢侈品关注的报告中提出一个新观点。中国年轻人与全球年轻人一样,都与外部世界紧密相连,但他们的行为往往不同于其他国家的年轻人。

  更少受社交网络的影响 报告指出,首先,“中国市场的消费者最倾向于拥有最新产品”。但是,如果说美国或欧洲年轻人主要是在社交网络上发现新产品,那么中国年轻人则并非如此。他们不是不关注社交网络,但他们首先会到品牌官网和时尚杂志上了解情况。在中国,如果说一些人会影响年轻人的购买选择,那通常都是名人。

  偏好实体店 另外一个不同就是实体店对年轻人的重要性。报告指出,“64%的中国年轻人更喜欢前往奢侈品店,而不是在网上购买”。欧洲年轻人的这个比例平均在50%,美国为43%。但这并不会阻止中国年轻人先在网络上了解情况。理由呢?亲身前往实体店可触摸且试用产品。

  品质优先 究竟是什么促使这一代人购买某种奢侈品,而不是某个更便宜的流行品牌呢?所有国家的年轻人首先回答的是其品质(40%),然后是其“独一无二”的特点,接下来是品牌。相反,产品的个性化或产品体验这两种奢侈品行业力推的倾向不太吸引中国年轻人,而且他们并不打算为这种服务出更多钱。在德勤公司看来,这表明中国奢侈品市场成熟度还不够。

  忠实的客户 新近让人感到吃惊的是中国年轻人对某些品牌极为忠实。美国或欧洲的情况则不同,那里的年轻人面对更多的供应,不断地更换产品。通常中国年轻人有50%忠实于少部分品牌,而其他国家年轻人的这个比例为25%至30%。

  (原标题:中国奢侈品消费沉寂5年后突然增长 美媒:全靠“千禧一代” _《参考消息》官方网站)

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